Православната християнска църква празнува на 25 март благата вест за раждането на Божия син, която Архангел Гавраил съобщил на Богородица. На този ден имен ден празнуват: Благовест, Благовеста, Благой, Блага, Благо, Евелина, Евангелина.

Българите наричат празника още "Благовец" или "половин Великден". Вярват, че на този ден долита кукувицата, за да извести, че зимата си е отишла и настъпва лятото, мечката се събужда от зимния си сън, змиите и гущерите излизат от леговищата си, самодивите - господарки на горите, поляните и изворите, се завръщат във владенията си. Срещу празника иманярите търсят заровени пари. Пчеларите отварят кошерите и пускат пчелите да събират мед. 

Тържествената празнична трапеза включва задължителна консумация на риба, въпреки че е Великденският пост. 

На този ден не е хубаво да се спи до късно, за да не те закука кукувица в леглото и да се разболееш.

Смята се, че на Благовец всяка рана зараства на този ден много бързо, затова днес се пробиват ушите на момичетата за обеци.