Докато в САЩ червеният килим беше разгънат, а фамилията Тръмп демонстративно зае първите редове в Центъра за сценични изкуства „Кенеди“ – вече носещ и името на действащия президент Доналд Тръмп – в Европа премиерата на документалния филм „Мелания“ премина почти незабелязано. Без дебати, без критики, без интерес. И най-вече – без публика. В Пловдив, където премиерата беше снощи и го прожектират във всички киносалони, интересът към филма също е мижав. 

Биографичният филм за първата дама на САЩ, продуциран от Amazon MGM Studios срещу рекордните за документално кино 40 млн. долара и подплатен с още около 35 млн. за агресивна рекламна кампания, беше представен с размах, какъвто рядко се вижда дори при холивудски блокбастъри. Трейлъри по време на NFL мачове, реклама върху гигантската сфера в Лас Вегас, прожекции в около 1600 киносалона по света – от които 1500 в САЩ. Рекламни бордове има и на няколко кръстовища в Пловдив. 

Резултатът обаче е парадоксален: филм, който не спира да се рекламира, но почти не се гледа – поне отвъд Атлантика.

Мемета вместо зрители

В социалните мрежи „Мелания“ живее свой собствен живот – не като кинематографично събитие, а като източник на мемета, подигравки и визуален саботаж. В Лос Анджелис рекламните плакати с лицето на първата дама бяха осеяни с вандалски надписи, мустачки в стил Хитлер и зловещи препратки към Ева Браун. Градската транспортна агенция дори призна, че е била принудена да пренасочи автобуси с рекламата на филма в други райони, за да ограничи щетите.

Активистката арт група INDECLINE пое отговорност за поругаването на билборд, а рекламната кампания – замислена като демонстрация на блясък и контрол върху имиджа – неусетно се превърна в публичен шамар.

Десетките мемета са шаржове на "Маската", "Хубава жена" - само че в ролята на Ричард Гиър виждаме Ъпстейн, а в друго меме на същия филм Ники Минаж, която обяви че е най- големият фен на американския президент е заела мястото на Джулия Робъртс. 

Филм без боксофис амбиции… и без публика

Режисьорът Брет Ратнър побърза да заяви, че няма да мери успеха на „Мелания“ по приходите от билети. „Документалните филми не са касови хитове“, каза той. Аргумент, който звучи логично – но трудно обяснява защо тогава в проекта са налети 75 млн. долара.

Самият Доналд Тръмп, гледал филма на частна прожекция в Белия дом, го определи като „наистина страхотен“ и заяви, че „връща блясък, от който страната има нужда“. Европа обаче очевидно не усеща липса на този блясък.

Филмът обещава „поглед зад кулисите“ – как Мелания Тръмп управлява бизнесите си, благотворителните инициативи, семейството и екипа си в Белия дом. Самата тя го описва като „красив, емоционален и стилен“. Но за публиката отвъд твърдото ядро на републиканците тя остава това, което винаги е била – загадка, която не предизвиква достатъчно любопитство.

Проучване на CNN от януари 2025 г. показва, че около 40% от американците нямат мнение или почти нищо не знаят за нея. Положителните и отрицателните оценки са почти изравнени. В Европа – изглежда – делът на „без мнение“ клони към 100%.

Историците виждат във филма опит за доизграждане и изчистване на образа ѝ. Безпрецедентен и по друга причина – Мелания Тръмп е първата първа дама, за която е платена значителна сума за документален филм по време на мандат. В семейство Тръмп това, разбира се, не е изключение, а правило.

Скъп образ, евтин ефект

„Мелания“ е част от по-широкия бизнес и медиен пъзел на „първото американско семейство“ – часовници, парфюми, бижута, дигитални колекционерски артикули и сега документално кино. Филмът е и поредната нишка в отношенията между Тръмп и Джеф Безос, който явно полага усилия да изглади някогашното напрежение.

В крайна сметка „Мелания“ може и да не се провали по стандартните боксофис мерки – защото никой не очаква от него да печели публика. Но за Европа той вече е нещо много по-лошо: филм, който не дразни, не вълнува и дори не предизвиква скандал. Просто минава покрай нея – като луксозна реклама, която никой не гледа.

А меметата? Те поне живеят собствен живот. И засега изглеждат далеч по-успешни от самия филм.